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短视频一哥做了一场爆款直综二更入局直播意

发布时间:2018-08-29 16:54:53

短视频一哥做了一场爆款直综,“二更”入局直播意图为何?

百合戏水惹春意,短视频+直播的小暧昧也在这个春天躁动起来。

近日,知名短视频制作商“二更视频”上线直播综艺《一个人的美食》,上线前后2天,围观人次到达500W+,同时最高327W,毫无疑问算是一个爆款直综。

作为流媒体生产线上的两代产物,短视频和直播的发展路径不谋而合——从膨胀式爆发到平稳发展,双方热情牵手,各取所需,最终能擦出多大的火花?

500万人围观的爆款直综

3月28日,二更视频的《一个人的美食》直播综艺栏目第一期在一直播上线,节目由主播“中华小鸣仔”主持,从捕鱼到做鱼全过程直播,教大家制作本地有名菜品臭鳜鱼

(节目直播中)

二更——

二更旗下涵盖拥有二更视频、二更食堂、隐藏菜单、慢漫来、更城市系列等新媒体。创办于2014年底,公众号起家,每晚二更发布第一条原创视频,次年4月,合并自媒体大号深夜食堂。

2016年3月18日,二更正式对外宣布完成超过5000万的A轮融资,今年1月继续完成1.5亿B轮融资。

据二更官方数据显示,节目上线前后2天时间,该节目收获了553W围观、同时最高327W的成绩。

小红了解到,这是一档由二更视频联合一直播、微博旅游联合出品的直播美食栏目。该节目每期会邀请不同美食领域KOL作为嘉宾参与直播,第一期由“中华小鸣仔”担任主播。

一期节目看下来,小红给各位捋一捋节目的框架:

●基本情节:制作美食

户外直播基本套路:第一期“寻找臭鲑鱼”从下乡寻找美食,到食材获取,再到食物制作,最后的美食品尝一条线。

●广告植入

广告无形软植入:在寻找美食的过程中,三菱SUV汽车代步以及90分行李箱随行;制作美食过程中,使用六月鲜佐料、悦味厨具炒锅;节目过程中,实时抽奖送出sugar。

●用户沉淀回流

除了实时互动以外,节目还设置了“与二更微博私信互动”的桥段——在节目中奖的观众需要到二更微博领取奖品。也就是说,当天观看节目的500W观众将被导入二更微博。

作为新媒体视频内容公司,二更是知名的短视频PGC公司。据二更方面透露,目前二更每月原创短视频150部,覆盖线上线下227家渠道,线上总播放量超过80亿次,线下屏幕覆盖数20万+,日曝光量超8亿人次。

短视频小霸王为何入局直播综艺?

这要和节目的另一个出品方联系起来。前不久,一直播方面宣布推出“直播栏目扶持计划”,大力扶持内容制作者在平台上的成长。所谓“直播栏目”,一下科技联合创始人、一直播负责人雷涛将其定义为从简、个性化、轻策划的微型直播综艺节目。二更入局正是与此相关。

作为一直播体系内的MCN机构,二更符合一直播官方在轻度PGC内容的拓展需求。

从内容制作上来讲,二更具有极高的产能。

“很多制作公司拍得很好,但是产能太低了,一年就拍个三条四条,就算每一条500万一条,一年拍五条,产值也就在1500万上下。”二更执行总裁林冠朝接受采访时表示,这样的产能是注定无法满足用户大量的知识需求和信息需求。

而二更的优势则一目了然。全国350多员工,创作人员180多人,每月生产原创内容100多条,月播放量7.5亿次……二更年初向全国发起了“二更伙伴计划”,目前,作为“二更伙伴”的PGC团队,为二更提供视频内容,甚至承担部分商业化内容的生产工作。

二更《一个人的美食》成为一直播“直播栏目”首个有力代言人。

短视频“三板斧”直播化

那么从二更由短视频到直播,两者都获得初步成功,我们看到,随着短视频的模式日趋成熟以及直播内容发展的刚需,现如今,短视频与直播的结合成了新的大热门。

短视频+直播为什么能产生强大的化学反应?业内人士认为,短视频变现模式已初具规模,或许能为困顿期的直播带来新的突破。

从共同点来讲,二者都具备“短、频、快”的特点,不同的是,短视频走的是精品化路线,而直播更侧重的是巨大流量的带动。“短视频+直播的融合,将精品内容和流量融为一体,可以显现出不错的竞争优势。”一位内容制作商对此表示。

倘若假设成立,那如今短视频的变现模式在直播中变得可行,视频行业变现方法无外乎三种:广告、电商、自成IP。

首先是广告。直播过于碎片化,内容沉淀并不成熟,而短视频恰好不足这一短板。另一方面,出于流量的限制,短视频的贴片式广告并不一定能够覆盖掉生产成本,直播的流量带动正好与之相辅相成。

尽管以广告为主的二更在这一块的变现一直不错,但切入直播渠道之后,为它开辟出基于移动互联的新循环大有益处。

其次是电商。相对于目前电商直播的简单粗暴,短视频的定制化营销效果更为突出。“记录一种手艺或者一个品牌,当内容有商品属性,便与电商发生关联。”为广告商私人订制视频内容,这是直播达不到的。

再一个是自成IP。目前为止并没有一款现象级、有变现能力的直播节目,但在短视频领域却不乏papi酱、二更一类的IP。短视频入局直播,老手带新手,有迹可寻。

“当然,短视频的变现模式不能一味地套用在直播上,与电视相比,短视频与直播的排异反应会小一点。”直播栏目制作者CR向小红表示,尤其是在短视频和直播都被炒热的当口,冷静下来做找到真正的契合点才是关键所在。

瞄准直综,为的是流量入口

聊回二更本身,作为一个自成体系的视频媒体平台,入局直播内容战并不只是响应一直播“爱的呼唤”这么简单。

熟悉二更的看官们,都知道早期二更在美食短视频领域一马平川,随后逐渐拓展领域走上“人文微记录”的路子。不过,随着规模不断壮大,它也在想办法打破这个被固化的标签。

林冠朝表示:“传统意义上,两年前的二更的片子调性都是人文微记录,但用户对短视频内容需求不止这些。”为此,公司在2017年全面开启内容的多元化布局。

3月20日,二更与震惊文化宣布联手打造的互联微喜剧《震惊了》正式上线,成为二更布局大文娱板块,在泛娱乐垂直领域打响的“第一枪”;紧随其后,二更还将陆续推出包括音乐MV、微剧、微综艺在内的一系列新产品,其中音乐MV与音悦台、十三月等合作。

入局直播综艺,二更想要打开一个新的流量入口,来完成打造“国内最大的原创视频平台”。

事实上,自2016年深耕原创视频制作的过程中,二更已经形成了一套自有的生态体系。

2016年公司已相继在北京、杭州、上海、成都、广州开设五个全资子公司,同时负责客户经营和内容生产;与此同时,自2016年6月推出首个城市站“更杭州”后,二更在一二线城市建成了十多个城市站,并积极进入日本和北美等海外市场。未来一年内这个数字将提升至30左右。

另一方面,二更官方表示,二更视频使用二更的发行生态矩阵,会覆盖PC上所有主流的视频站,端热门的视频、资讯类APP、线下屏幕包含航班、地铁、公交车、酒店等渠道,目前可统计的渠道大约有220个左右。

上下端口打通之后,只欠东风,流量的引入成为至关重要的问题。而除了一直以“一直播+秒拍短视频+微博社交”的传播链条发展的一下科技,给二更指出一条明路。

可以看到,为打造中国最大的原创视频内容平台,二更正在建立自己的生态系统,该生态系统还在不断的完善过程中。

说到这里,有没有让看官们想到美拍?美拍也是内容平台,最初依靠微博导流,再到后来脱离微博,内部社群用户留存以及最后自有循环生态的建立……从直播渠道导流的二更,会不会走上和美拍相似的道路?

但有一点不同的是,美拍时代,直播还在竞争强势期,当时的美拍和秒拍撞型,微博爸爸最终选择的是秒拍。当断掉微博的脐带之后,美拍一度奄奄一息。

而二更时代,同样作为内容平台,二更面对的是直播平台SDK开放,平台与内容方的关系更为平和,流量互通更是一种双赢模式。

自媒体起家,到如今的一个生态系统的建立,二更的成长之路令人咋舌。抛开其本身的“大文娱布局”不谈,此次短视频与直播的结合就足以引来不少围观。《一个人的美食》刚播完第一期,未来成效如何,还有待观察……

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